{"id":2306,"date":"2019-08-04T18:12:02","date_gmt":"2019-08-04T21:12:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.m2br.com\/?p=2306"},"modified":"2019-08-04T18:12:20","modified_gmt":"2019-08-04T21:12:20","slug":"area-de-criacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.m2br.com\/marketing-digital\/area-de-criacao\/","title":{"rendered":"A \u00e1rea de Cria\u00e7\u00e3o em uma ag\u00eancia de Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\n
Chegamos \u00e0 parte criativa da ag\u00eancia de Marketing na s\u00e9rie de blog posts sobre as carreiras. A \u00e1rea de Cria\u00e7\u00e3o de uma ag\u00eancia \u00e9 composta por diretores de arte<\/strong> que respondem pelo desenvolvimento das pe\u00e7as e todo o audiovisual as a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. A Dire\u00e7\u00e3o de Arte na Publicidade e Propaganda \u00e9 composta por criativos, que podem ser designers, motion designers, editores de v\u00eddeo e at\u00e9 redatores. O departamento de Cria\u00e7\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel por todo o conceito visual de uma campanha. Enquanto o Inbound <\/strong><\/a>desenha o funil e como ser\u00e3o os conte\u00fados produzidos, a Cria\u00e7\u00e3o pensa na est\u00e9tica desses conte\u00fados (cores, diagrama\u00e7\u00e3o, fontes, imagens que ser\u00e3o usadas\u2026) O mesmo vale para a \u00e1rea de M\u00eddias Sociais<\/strong><\/a>, com os posts e v\u00eddeos que ser\u00e3o usados nas redes e no YouTube<\/strong><\/a>. Ou ainda os criativos – as pe\u00e7as – que ser\u00e3o usados pelo departamento de M\u00eddia<\/strong><\/a> nas campanhas de Ads. Se uma campanha ainda envolver m\u00eddia offline, como um comercial de TV, outdoor ou panfletagem, todo o conceito e desenvolvimento ficaria sob responsabilidade do time de Cria\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. O faz um diretor de arte na ag\u00eancia?<\/strong> Segundo Marcela Negr\u00e3o, diretora de arte na Ag\u00eancia M2BR, o diretor de arte, ou D.A., \u00e9 o profissional que \u201cproduz ideias e encontra solu\u00e7\u00f5es visuais que atendam \u00e0s necessidades dos clientes\u201d. O setor transforma em imagem tudo o que foi planejado na estrat\u00e9gia, transformando em pe\u00e7as e campanhas para todos os tipos de m\u00eddia. N\u00e3o pense que o setor atua sozinho. Todo o conceito de uma campanha publicit\u00e1ria \u00e9 criado em conjunto com redatores e profissionais de m\u00eddias sociais, por exemplo. \u201cSuas ideias s\u00e3o encaminhadas ao diretor de cria\u00e7\u00e3o, respons\u00e1vel por analisar a ideia e coordenar a equipe para que siga o conceito pensado\u201d, explica Marcela. Este profissional n\u00e3o apenas executa as ideias nas ferramentas. Ele tamb\u00e9m participa ativamente no processo de cria\u00e7\u00e3o, seja para sugerir alguma mudan\u00e7a de conceito na produ\u00e7\u00e3o ou detalhando melhor uma ideia. O trabalho de um D.A. envolve todo o processo criativo na constru\u00e7\u00e3o da campanha, que envolve estudar o cliente, as marcas e tamb\u00e9m a jornada do consumidor. De acordo com Marcela Negr\u00e3o, a rotina de um D.A. inclui tamb\u00e9m \u201cdesenvolver projetos gr\u00e1ficos, layouts e identidades visuais, seguindo o briefing elaborado pelo Atendimento, que tem o direcionamento e instru\u00e7\u00f5es do cliente\u201d. Outra tarefa do D.A., por exemplo, \u00e9 acompanhar a produ\u00e7\u00e3o da arte final e avaliar se o resultado corresponde \u00e0 proposta estipulada. Isso antes de enviar para a avalia\u00e7\u00e3o de qualidade final, sempre realizada pelo Atendimento<\/strong>, que ir\u00e1 encaminhar o trabalho desenvolvido pela Cria\u00e7\u00e3o ao cliente da ag\u00eancia. Em resumo, o diretor de arte de uma ag\u00eancia faz: \u00c9 importante lembrar que nem todo diretor de arte desempenha todas essas tarefas e nem todas as ag\u00eancias oferecem todos esses servi\u00e7os. Essa \u00e9 uma \u00e1rea em que cada diretor pode se aperfei\u00e7oar em algo que gosta mais e tem mais habilidade, que pode ser anima\u00e7\u00e3o, edi\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo ou pe\u00e7as gr\u00e1ficas, por exemplo. O que um diretor de arte precisa saber?<\/strong> Para ser um bom diretor de arte, Marcela Negr\u00e3o explica que \u00e9 indispens\u00e1vel ter um repert\u00f3rio rico e atualizado de refer\u00eancias. Isso significa acompanhar not\u00edcias, produtos de entretenimento, manifesta\u00e7\u00f5es culturais, memes\u2026 \u00c9 algo como possuir seu pr\u00f3prio \u201cbanco de ideias\u201d para consultar quando for necess\u00e1rio. \u00c9 preciso ter uma veia art\u00edstica, estar antenado com as tend\u00eancias, ter dom\u00ednio das ferramentas e ter um vasto conhecimento de semi\u00f3tica para poder transformar as ideias em inspira\u00e7\u00e3o. Como se tornar um diretor de arte?<\/strong> Para se tornar um diretor de arte em uma ag\u00eancia de publicidade, \u00e9 preciso: 1. <\/strong>Ser formado, preferencialmente, em alguma das \u00e1reas ligadas \u00e0 Comunica\u00e7\u00e3o, como Marketing, Publicidade e Propaganda ou Design Gr\u00e1fico. 2.<\/strong> Ter um senso est\u00e9tico agu\u00e7ado, e isso pode ser conquistado antes mesmo de ter um diploma. 3.<\/strong> Ter familiaridade com as ferramentas essenciais para o trabalho, como o pacote Adobe (Photoshop, Illustrator e InDesign) ou at\u00e9 o Premiere, se trabalhar com v\u00eddeos. 4.<\/strong> No\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica, branding, fotografia, arte, tipografia e usabilidade. 5.<\/strong> No\u00e7\u00f5es de design thinking<\/a>. 6. <\/strong>Entender a jornada do consumidor para desenvolver um conceito da campanha que fa\u00e7a sentido, at\u00e9 mesmo a linguagem e n\u00e3o s\u00f3 o padr\u00e3o visual. Muitas vezes o criativo n\u00e3o precisa estar formado para ser apto para a carreira. O contato pode come\u00e7ar antes mesmo de entrar na faculdade, segundo Marcela, ao ter contato com \u00e1reas como Edi\u00e7\u00e3o, Anima\u00e7\u00e3o ou Fotografia. Sobre as ferramentas, o padr\u00e3o do mercado \u00e9 trabalhar com programas gr\u00e1ficos do pacote Adobe, mas existem outras ferramentas menos adotadas para edi\u00e7\u00e3o de imagens e diagrama\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Dicas essenciais para ser um bom D.A.<\/strong> Por fim, a diretora de arte na M2BR explica o que um bom D.A. pode fazer para se destacar no mercado publicit\u00e1rio: – Fazer bastante pesquisa, observar tend\u00eancias e procurar refer\u00eancias. – Manter-se sempre atualizado nas ferramentas, fazer cursos e acompanhar tutoriais. – Conversar bastante e se apresentar com clareza para defender cada ideia visando ao entendimento geral do conceito dentro da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o. – Estudar e entender a marca. Marcela explica que o desenvolvimento de uma campanha publicit\u00e1ria exige que o criativo fa\u00e7a uma boa an\u00e1lise da marca, que o documento de planejamento seja respeitado e as diretrizes do cliente estejam presentes em cada cria\u00e7\u00e3o para que a comunica\u00e7\u00e3o com o consumidor seja coerente. – Conhecer n\u00e3o apenas a sua \u00e1rea, para poder entender o todo que envolve uma campanha. – Permitir-se experimentar, errar e fazer novamente. O importante \u00e9 trabalhar com criatividade para elaborar uma comunica\u00e7\u00e3o adequada entre a marca e os consumidores. Que tal? Ficou interessado(a) pela \u00e1rea? Pesquise mais sobre a \u00e1rea, converse com profissionais e, claro, d\u00ea um pulo na M2BR para conhecer mais sobre essa rotina de trabalho. Chegamos \u00e0 parte criativa da ag\u00eancia de Marketing na s\u00e9rie de blog posts sobre as carreiras. A \u00e1rea de Cria\u00e7\u00e3o de uma ag\u00eancia \u00e9 composta por diretores de arte que respondem pelo desenvolvimento das pe\u00e7as e todo o audiovisual as a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. A Dire\u00e7\u00e3o de Arte na Publicidade e Propaganda \u00e9 composta por criativos, que podem ser designers, motion designers, editores de v\u00eddeo e at\u00e9 redatores. O departamento de Cria\u00e7\u00e3o \u00e9 respons\u00e1vel por todo o conceito visual de uma campanha. Enquanto o Inbound desenha o…<\/span>Continue a ler “A \u00e1rea de Cria\u00e7\u00e3o em uma ag\u00eancia de Marketing Digital”<\/span>
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